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Creatividad en la comunicación institucional local: el caso Fira de València

Creatividad en la comunicación institucional local: el caso Fira de València La corporación municipal de l’Ajuntament de València viene apostando fuerte por la comunicación fresca y creativa desde el año 2015. Una apuesta que se ha reflejado en la inversión del equipo de gobierno en el desarrollo de identidades gráficas y piezas creativas para los principales eventos de la ciudad, entre los que destacan las Fallas, el 9 d’Octubre y la Navidad. La Gran Fira de Juliol de València es sin duda una de las grandes fechas del calendario valenciano, celebrada desde el verano de 1871. Este 2021, coincidiendo con la reapertura de espacios culturales y la recuperación de algunos actos festivos tras la sacudida inicial de la COVID-19, el ayuntamiento quiso retomar la Fira con una programación adaptada al contexto actual, más reducida y con limitación de aforos, pero igualmente atractiva para un público ávido de celebraciones. Y para desarrollar la imagen del este nuevo viejo evento contó con la ayuda de Meteorito Estudio, quienes desarrollaron una cartelería así de espectacular: Lo primero que llama la atención de la gráfica es ese aire retro con toques contemporáneos que sintetiza la esencia de la feria: una celebración arraigada en la ciudad de […]
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Branding deportivo, la herramienta para ganar fuera de la cancha

Branding deportivo, la herramienta para ganar fuera de la cancha Branding deportivo, la herramienta para ganar fuera de la cancha Los clubes deportivos y los atletas de élite ya no solo compiten entre sí. Ahora también lo hacen con otros deportes, e inlcuso con otras formas de entretenimiento. El tiempo de las personas sigue siendo limitado pero la oferta de prácticas deportivas, así como las retransmisiones y coberturas de eventos y competiciones, no han dejado de crecer. Bienvenidos a la competición más agresiva de las últimas décadas: la economía de la atención.   ¿Es imprescindible el branding para una entidad deportiva? No, pero puede ser muy útil. Todo lo que hacemos transmite una imagen, así que mejor que dicha imagen esté planificada y responda los objetivos del deportista o el equipo. Dotar a un club de una marca fuerte y coherente con lo que representa el club es darle la mejor herramienta para tratar de controlar dicha imagen. ¿Es la marca del club su escudo? La marca es todo lo que evoca dicha institución y el escudo es la representación gráfica que evoca esos conceptos en la mente de quien la ve. El escudo, los colores, el lema, sus valores y otros […]
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Lo que Peugueot puede aprender de Renault, las claves del branding en el sector del automóvil.

Lo que Pegueot puede aprender de Renault, las claves del branding en el sector del automóvil Lo que Pegueot puede aprender de Renault, las claves del branding en el sector del automóvil En 2021 hemos sido testigos de varios rediseños de identidades visuales en el sector del automóvil que se suman a una larga lista de procesos de rebranding en el último lustro. Entre ellos está el de Peugueot, la centenaria compañía francesa que pretende cambiar su posicionamiento como marca de gran consumo para acercarse más al nicho de gama media-alta. Conceptualmente ha sido todo un acierto, pero técnicamente hemos encontrado algunos problemas que otras marcas han resuelto mejor. A continuación te contamos por qué. Disclaimer: en el siguiente post se mostrarán varios ejemplos de identidades gráficas. Ya sean isotipos, logotipos, imagotipos o isologos, nos referiremos a todas ellas indistintamente como «logotipo» o «logo» por tratarse de los términos más extendidos. Terremoto de branding en el sector automovilístico​ Vamos con un poco de contexto. A principios de este mismo año se hizo oficial la fusión entre PSA, grupo que incluye a Peugueot además de otras marcas como Citroën u Opel, y el grupo italo-estadounidense Fiat Chrysler Automobiles, dando luz al nuevo […]
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